Información vs. Opinión
Habría que diferenciar entre los artículos de opinión, que gozan de un espacio un tanto residual al final del periódico, de la opinión implícita que se esconde en muchos reportajes y noticias de MARCA. Este ámbito es cuasi imposible de medir objetivamente.
Contenidos vs. Publicidad
La publicidad aparece aproximadamente cada 7 u 8 páginas. Lo habitual es que la publicidad vaya en página impar completa pero también hay otros métodos como incluir apenas un faldón y una columna con información dejando el resto para publicidad,consiguiendo así un gran impacto, casi más que el de una página completa.
Autopromoción Marca vs. Anunciantes
Como en todos los periódicos, se reservan una parte importante para la autopromoción.
Sensacionalismo vs. Calidad
La batalla en el diario MARCA la gana el sensacionalismo. Es cierto que las informaciones sobre el Real Madrid son muy completas pero algunas de ellas rozan el esperpento periodístico, haciendo hincapié en temas que poco o nada tienen que ver con la actualidad deportiva del club.
Fútbol vs. Otros deportes
El fútbol acapara entre un 65% y un 80% de las páginas del diario.
Real Madrid vs. Barça
Al Real Madrid se le otorgan más páginas, además de que las dedicadas a ‘los blancos’ son las primeras del periódico, lo que les da una mayor visibilidad. Lo que ocurre es que al ser edición post clásico, los culés tienen mucha presencia en el periódico compartiendo páginas con el Real Madrid.
Dos grandes vs. resto de equipos
En el caso de esta edición, la sección del Barcelona aparece segunda, a continuación de la del Real Madrid, aunque no se sigue esta tónica siempre. En este sentido, MARCA es mucho más un periódico “madridista” que “bipartidista”.
Jugadores Estrella vs. Equipos
Los jugadores estrella y todo lo que les rodea es lo que más vende. La lógica comercial se impone y generalmente las noticias están personalizadas, sobre todo cuando se habla de los grandes equipos de fútbol o de grandes figuras del deporte español, como Fernando Alonso.
1ª División vs. 2ª División vs. Resto de divisiones
El protagonismo evidentemente es para la Primera División. No obstante, hay 4 páginas dedicadas a clubes de la Liga Adelante, incluyendo resúmenes de la jornada. Las divisiones inferiores tienen una pequeña sección reservada para los clubes de 2B madrileños.
Hombres vs. Mujeres
En la edición analizada encontramos hasta tres noticias centradas en mujeres o en equipos femeninos. Sin embargo, parece esta una batalla perdida, con los deportes masculinos imponiéndose por goleada.
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